雨花比亞迪基地全品牌旗艦店街區亮相——看長沙市雨花區如何推動制造業與現代服務業融合發展-環球滾動

在比亞迪帶動下,先惠智能裝備(長沙)等一批新能源汽車配套企業落戶雨花區。圖為雨花經開區鳥瞰。

歐陽倩

促進制造業與服務業相融共生、協同發展，是區域制造業高質量發展的必然選擇。

(資料圖片僅供參考)

探索重點行業的融合發展路徑，長沙市雨花區選擇的“賽道”是：新能源汽車消費。

新能源汽車消費，一端連著制造業，另一端連著現代服務業。這既是雨花區落實中央經濟工作會議恢復和擴大消費的重要抓手，也是回應我省“穩增長20條”和長沙市“穩經濟23條”的具體舉措。

基于此種考量，5月1日，雨花比亞迪基地全品牌旗艦店街區全新亮相。

是品牌的崛起之路，更是汽車工業展示、工業文明的展示之路

雨花比亞迪基地全品牌旗艦店街區坐落于長沙比亞迪汽車有限公司附近。背靠工廠、面向消費者，這里有車，更有故事。

成長于斯的長沙比亞迪，是中國汽車工業的一面旗幟。它承載的不僅僅是一個走向世界的汽車品牌，更多的是承載民族的情感、國產品牌的驕傲。

近年來，我國對進口石油的依賴程度已超過70%，不得不居安思危。同時，傳統汽車三大件，即發動機、波箱與底盤技術和專利基本控制在歐美日汽車廠商手中。

從進入汽車行業開始，比亞迪便堅定了新能源汽車的方向，從未產生動搖。去年3月，全面停止生產燃油車，全身心投入新能源汽車的研發和推廣。比亞迪把“為地球降溫1℃”作為企業愿景，在滿足人們對美好生活的向往的過程中逐漸發展自己。

比亞迪品牌矩陣在街區得到詳盡展示。這里布局了比亞迪海洋、王朝、騰勢3大品牌的展銷展示廳，再加上正在建設的仰望系列，街區囊括了比亞迪所有品牌。

一輛輛新能源汽車從雨花經開區下線，銷往全球。

暢銷的系列，熱門的款式，這里應有盡有。如“王朝”、“海洋”兩大系列，定位舒適;騰勢品牌單月銷量破萬，重塑了豪華MPV市場的格局。正在建設的仰望品牌展銷廳，加持“易四方”，帶給消費者全新體驗。這里覆蓋從家用到豪華、從大眾到個性化，滿足用戶多方位、全場景用車需求，讓每一位用戶都能享受綠色出行。

比亞迪基地全品牌旗艦店街區也是“技術控”的最佳打卡地，可以體驗比亞迪的“技術魚池”里的黑科技。

比亞迪掌握了電池、電機、電控及車規級芯片等新能源車全產業鏈核心技術。繼刀片電池、DM-i、e平臺3.0、CTB、易四方等重磅技術之后，4月10日，比亞迪又發布了云輦智能車身控制系統，這是中國品牌發展新能源核心技術的里程碑，也是比亞迪在科技自立自強道路上的重要成果。

街區也擴展了工業旅游的空間布局。這里展示著比亞迪公司設計出產的各款車型、關鍵零部件和許多游客可以親身體驗的新奇有趣高科技產品。

是街區的成長之路，更是新場景、新體驗的消費市場培育之路

主動消費時代，已然到來!

所謂主動消費，是指在產生消費需求后完全自主地選擇商家及其商品的行為。通常情況下，這部分消費者往往把價格放在較為次要的地位，卻對商品的品牌、質量和服務有著特別的需求。

坐落于雨花比亞迪基地全品牌旗艦店街區的騰勢汽車長沙基地中心店。

隨著以“95后”“00后”逐漸發展成為新的主流消費群體，他們更加注重體驗、追求自我、熱衷互動。

這也意味著政府在拉動汽車消費之時，要選擇“適配”的提振消費舉措?！?/p>

雨花區委書記劉素月表示：“雨花區將搶抓際遇，主動作為，大力推動新能源汽車及零部件產業鏈轉型升級，向價值鏈高端發力，突出研發設計、銷售服務、汽車文旅等增值服務，促進新能源汽車制造與服務融合，加快構建產城一體的新能源汽車城?！?/p>

——打造新能源汽車城，雨花比亞迪基地全品牌旗艦店街區應運而生。

比亞迪長沙基地總裝車間，工人在新能源汽車生產線上忙碌。

恰到好處地把握消費者與消費場景的距離，這是雨花區在打造該街區時探索的路徑。

要離消費者“近”!

這種“近”包含兩個層面。其一是空間距離。坐落在雨花區的比亞迪基地全品牌旗艦店街區，地處長株潭都市圈橋頭堡，輻射株洲、湘潭。街區距離長沙市區12公里、株洲市區10公里、湘潭市區18公里，區位優勢明顯。

“半小時生活圈”，融入了長株潭三市市民的日常生活。街區也成為長株潭都市圈生活的重要窗口之一。

其二是心理距離之近。

街區打造了“一站式”服務解決了車主的汽車生活問題。街區在規劃打造和經營管理上，就顛覆了傳統汽車銷售模式，實現從銷售到生活、從交易到文化的進階。

比亞迪汽車在車展上受追捧。

(本版圖片均由雨花區委宣傳部提供)

其功能規劃包括新能源汽車展銷中心、交付中心、配套服務中心、維修美容中心、文化體驗中心和圈層活動中心等，通過鏈接汽車消費、汽車文化、汽車生活、汽車活動，構建起全新的汽車消費服務文化生態圈。

以街區為載體，車友圈、車友會……一個個虛擬社區逐步形成。車主之間有分享的渠道，有社交的平臺。一次購車也是一次社交，拉近了年輕人的距離。

健身會、愛車課堂、自駕會、音樂會……一場場多元活動，形成了比亞迪富有特色的活動IP。

可以說，這個街區串起的不僅僅是車主的生活，而是一種高度契合的“社區家園”。這個家園，由消費者共創，由消費者互融，由消費者共享。

也要離消費者“遠”!

消費是多元的，消費者個性更是多元的。街區的打造，基于新能源汽車產品的特性，即新能源汽車的產品構造與燃油車不同，純電動車沒有發動機、變速箱，對售后的需求相應減少，因此可以拓展多樣化的銷售場景。

雨花比亞迪基地全品牌旗艦店街區的亮相，本質是汽車行業服務方式的轉變——以消費者為主導，用透明的價格、標準化的服務構建產業生態。

這樣的生態體系下，新能源汽車購車體驗也應該是愉悅的、創新的、高效的，更重要的是體現愉悅出行、自由出行的本質。

比亞迪在街區拓展線上平臺。直播帶貨、線上推廣、上門試駕、線上交易等一站式服務……消費者甚至都不用到店里挑選，一臺手機就可以搞定，給消費者留出更多自由選擇空間。

可近可遠，有近有遠，遠近不同，初心依舊。全新的街區，全新的理念，全新的模式，帶給消費者的是全新的體驗，全新的場景。

“雨花區搶抓新能源汽車消費熱潮，通過園區、鎮街、商圈多方聯動，在激活消費市場的同時活躍生產端企業，實現供給與需求雙向活力激發，為雨花高質量發展加大馬力?！眳^委副書記、區長黃軍其說。

是情懷的傳播之路，更是區域善作善為的探索之路

雨花區為何打造比亞迪基地全品牌旗艦店街區?

提振消費信心，需要打造新的場景，擴展新的消費空間。這里既是提振消費的主陣地，更是一個區域、一個產業發展的“形象窗口”。

——這個街區，訴說著制造湖南的故事。

在新能源汽車領域，我省現有長沙比亞迪、北汽株洲、中車電動、天際汽車等12家新能源汽車整車生產企業，形成了新能源汽車整車、電機電控、動力電池和電池材料的全產業鏈。2022年，全省新能源汽車產量占全省汽車總產量比重達52%。

以比亞迪為代表，我省新能源汽車邁向“開放+融合”新生態，比亞迪的角色也從傳統新能源汽車制造商向全產品解決方案的提供商轉型。尤其是在智能輔助駕駛和智能網聯兩個方面，比亞迪把基于三電核心的電動車驅動平臺、轉向自動平臺、核心算力、芯片技術整合打造出DiLink智能網聯生態系統，同時還有重點打造的智能輔助駕駛系統DiPilot。

打造國家重要先進制造業高地，制造湖南進一步聚焦高端化、智能化、綠色化。雨花比亞迪基地全品牌旗艦店街區無疑是制造湖南向全球遞出的嶄新名片。

——這個街區，傳遞著溫情長沙的形象。

從雨花經開區起步，14年光陰過去，比亞迪在長沙進行大滿貫式布局：先后在長沙增投望城經開區電子項目、寧鄉弗迪動力電池等項目。長沙基地是整車、三電核心技術和智能終端等產業鏈最齊全的戰略基地。

如果說比亞迪首次落地雨花經開區或許帶有偶然因素，那連續14年時間內持續追加投資、連續鋪排項目，這就不是一種偶然。

這說明企業對地方政府百分百的信任，也說明企業對一個區域未來發展百分百的信心。

比如，在2020年初疫情最嚴峻的時候，比亞迪上下游供應商地處湖北等地，零部件、設備等因交通管制無法順利供貨。雨花經開區在多個部門和國家相關部委的支持下，6天時間內，50多臺卡車將多家零部件供應商的設備和物料運回，保障了企業有序恢復產能。

同年2月下旬，比亞迪董事長兼總裁王傳福帶領團隊來到長沙洽談新項目?！盎茧y之中見真情。我們將疫情防控期間的項目洽談第一站選在長沙，既是基于多年來雙方良好的合作基礎，更是對長沙在當前疫情防控大考中交出合格答卷充滿信心?！蓖鮽鞲Ｕf。

——這個街區，展現著務實雨花的作為。

建設高品質街區，首先要提升區域品質。雨花區、雨花經開區實施一系列舉措，加強對比亞迪及周邊道路整治?？茖W優化布局、補齊設施短板、豐富商業業態、引導規范經營……街區周邊15分鐘生活圈逐步形成。

離家百米的幼兒園、飯后散步的公園、家門口的商業街、轉角可見的文化展……雨花區繼續精雕細琢街區的一草一木一設施。

一個高品質街區能帶來怎樣的虹吸效應?以人口為例，以2012年比亞迪投產為標志，同年雨花區同升街道掛牌，轄區與園區控規基本重合。彼時，街道戶籍人口不到1萬人，流動人口近3萬余人。到2022年，同升街道戶籍人口達2.3萬人，流動人口超過8萬人。2022年的轄區小區達13個，2022年小區數30個，小區數翻了一番。

雨花區要做的遠不止打造比亞迪全品牌街區。

以比亞迪為龍頭，雨花區正在規劃建設“新能源汽車之城”，將形成以汽車整車、關鍵核心零部件制造為重點，集研發設計、制造生產、展示展銷、汽車服務、露營旅游為一體的全產業鏈汽車城。

“新能源汽車之城”將分為5個板塊，分別為生產制造板塊，以比亞迪為龍頭，推進產業鏈上下游配套企業集聚發展，提升本地配套率、產業集群度;研發設計板塊，依托科創平臺和高新技術企業，實現新能源領域科技成果轉化;展示展銷板塊，在德思勤、溪悅薈、悠游小鎮等城市綜合體，布局各類新能源汽車展品牌銷售4S店;服務體驗板塊，促進充換電服務與消費休閑娛樂業態融合;休閑露營板塊，在綠心中央公園計劃建設新能源汽車露營基地。

一個街區，給產業注入絲絲煙火氣息，給新消費描繪美好的圖景。

一座汽車之城，讓長沙城東南崛起新發展空間，其時已至，其勢漸濃!

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